Зміна назви радіошака. чому?

Тож якщо ви ще не чули, RadioShack змінить свою назву на просто "The Shack". Ця зміна або підвищить поінформованість про бренд, і вдихне нове життя в компанію, або перейде, як ведучий цепелін, і нічого не зробить для компанії.

Коли компанія приймає величезне рішення змінити свою назву, громадськість або приймає її, або жорстоко відкидає її.

Два приклади цього - Бургер Кінг та Кентуккі смажена курка. Так, різні види бізнесу цілком, але обидві ці компанії намагалися змінити свою назву і в кінцевому підсумку відступили. Burger King був коротко скорочений до BK; Кентуккі смажена курка до KFC.

Єдине, що було зроблено будь-якою зміною імені - це зробити хороші придбання доменних імен. Однак KFC.com все ще пише "Кентуккі" прямо на домашній сторінці; вони ніколи не змогли похитнути початкове повне ім’я. BK.com, та сама угода.

Обидві компанії, мабуть, втратили пачку, а потім деякі намагаються переконати людей називати їх своїми короткими "люб'язними" іменами. Але все було дарма, особливо з Burger King. Ніхто не називає це місце "БК". Колись. І ніхто ніколи не буде. Ось що ми називаємо повною маркетинговою невдачею, оскільки ринок відмовився її прийняти.

RadioShack у своєму рішенні змінити назву на The Shack не дуже зігріває мене з упевненістю у бренді.

Якщо я запитаю вас, аудиторію PCMech, чому ви в першу чергу переходите на RadioShack, яка б ваша відповідь?

Далі і прокоментуйте свою відповідь, але я буду гадати, що б ви сказали:

"Найкраще місце для придбання та налаштування мобільного телефону."
"Я їду туди, коли мені потрібна спеціалізована батарея для годинника / материнської плати / слухового апарату / тощо".
"Я їду туди тільки коли Wal-Mart не мав електронного будь-чого, що мені потрібно".

Маю рацію? Дай мені знати. Залиште коментар до цього.

Тепер дозвольте вам задати друге запитання. Чи звучить таке ім’я, як The Shack, як десь ви б пішли на товар з електронікою?

Ця зміна імені може принести більше шкоди, ніж користі.

Протягом багатьох років RadioShack старанно намагався переконати громадськість, що це не крамниця електроніки (яка вона була спочатку). На це пішли роки. І для всіх намірів і цілей це зробив RadioShack. Вони пересували товар навколо, змінювали формат магазину ще багато разів, поки не знайшли такого, який працював і більш-менш зарекомендував себе як "верхній" магазин електроніки.

Ось проблема з The Shack :

Він позначає, що відчувають себе колишні магазини електронних любителів. Але чи не саме цього RadioShack намагався уникати за всі ці роки ребрендингу? Усі, хто нещодавно був у RadioShack, знають це, особливо якщо ви знаєте, як вони раніше були.

Shack не говорить про "якісну електроніку". Насправді це кричить одне слово: Дешево. RadioShack, ти не Wal-Mart і твої покровителі не хочуть, щоб ти був.

RadioShack повинен був піти з просто RS . Хоча KFC і BK не працювали, RS як скорочена назва RadioShack мав би. Насправді це творило б чудеса. Це бренд, який абсолютно, повністю, працював би заміною RadioShack. І якби RS не було, RS Outlet працював би так само добре. Це не "радіо", яке RadioShack потрібно скидати, це "халява".