Що почалося років тому, коли чутки про повноцінний телевізор Apple, зосередили цей рік на новій спекуляційній новій моделі Apple TV, яка додає широкої підтримки додаткам у стилі iOS, прямому телевізору та бездротовим ігровим контролерам. Також ходили чутки, що новий пристрій Apple, подібний до телевізора Apple, об'єднає функціональність існуючого Apple TV та AirPort Express, невеликого маршрутизатора та розширювача Wi-Fi компанії, що залишився поза оновленням 802.11ac, що його більший аналог, AirPort Extreme, отриманий минулого літа.
У той час як Apple рідко телеграфує майбутні продукти, останнім часом компанія почала помітніше показувати Apple TV у своєму інтернет-магазині, даючи продукт - колись публічно класифікований як «хобі» - такий самий, що й інші ключові категорії Apple: Mac, iPad, iPhone та iPod (Apple TV раніше відпускалася під заголовком iPod). Сьогодні ми також дізналися, що Apple запускає тижневу акцію для Apple TV, пропонуючи покупцям продукту в США $ 25 iTunes Gift Card (25 відсотків від повної роздрібної ціни на пристрій).
Багато хто намагався запропонувати клієнтам остаточне рішення «розрізання шнура», але, можливо, Apple має найкращі шанси на успіх
Незважаючи на нещодавні повідомлення про протилежне, і несподівану пропозицію злиття Comcast та Time Warner (по чутках, що Time Warner є ключовим партнером у планах Apple щодо пристрою), багато спостерігачів Apple вказують на посилення активності компанії навколо Apple TV як доказ того, що запуск нової моделі неминучий. Останні кроки Apple трактуються як намагання нагадати покупцям про категорію продукту, а також поштовх до очищення непроданих запасів існуючих моделей до запуску оновленого пристрою в найближчі тижні чи місяці.
Неможливо дізнатися про всі деталі планів Apple, і злиття Comcast-Time Warner, можливо, справді кинуло гайковий ключ у графік випуску або набір функцій компанії, але я вважаю різну інтерпретацію останніх кроків Apple, таку, що є багатьма існуючими Apple TV власники можуть бути раді почути. Зараз Apple намагається перенести збільшену кількість Apple TV-одиниць, швидше за все, ключова функціональність майбутнього Apple TV буде доступна існуючим власникам моделі третього покоління через оновлення програмного забезпечення.
Звичайно, це не стосується апаратних функцій, як-от запропонована інтеграція функцій AirPort Express, але я не думаю, що інтегрований маршрутизатор стане вбивчою особливістю цього нового пристрою. Також ходили чутки, що новий продукт буде включати вбудований кабельний тюнер (у партнерстві з Time Warner), щоб мати можливість використовувати телевізор та відеореєстратор в прямому ефірі, але це здається малоймовірним, коли Apple замість цього зможе співпрацювати з провайдером кабелів, щоб дати клієнтам IP телевізійне телебачення на основі телебачення та доступ за запитом, таким же чином, як сьогодні клієнти Time Warner можуть отримувати доступ до телевізора на Xbox, Roku та iPad.
Apple напрочуд активно підтримує клієнтів зі старими пристроями
Натомість, якщо чутки дотримуються навіть унції правди, справді бажані функції нового Apple TV будуть розвиватися навколо сторонніх додатків та ігор, що є процесором A5 третього покоління Apple TV A5 (єдина основна версія того ж процесора, що Працює iPhone 4S та iPad 2, продукти, які Apple підтримує і сьогодні), швидше за все, можуть працювати. Користувачі можуть не отримати найкращого досвіду порівняно з тими, хто купує очікувану нову модель, але така сама дихотомія ринку вже існує, коли користувачі ще працюють на старих пристроях; вони можуть використовувати більшість програм, знайдених у App Store, лише не завжди з найкращою якістю або частотою кадрів.
Гра в ігри на новому чи наявному Apple TV також може вимагати контролера, хоча цікаві можливості Wii U-подібного другого екрану через iPhone або iPad цікаві. Але і тут існуючий Apple TV повинен працювати чудово. Нові ігрові контролери iOS використовують Bluetooth 2.1 для підключення - функцію, якою користується Apple TV з моменту другого покоління.
Як процесор Apple TV третього покоління, так і підтримка Bluetooth для поточних бездротових ігрових контролерів можуть дати існуючим власникам переконливий новий досвід без необхідності оновлення до нової моделі. І це ключ.
Ми не знаємо, як Apple буде цінувати майбутні моделі Apple TV, але при наявних рекламних моделях, які рекламуються лише в 99 доларів, компанії може бути важко представити нову модель, хоч і добре представлену, за значно вищою ціною бал. Тому ймовірно, що Apple почне отримувати свої грошові вигоди від послуг нового Apple TV замість апаратного забезпечення , помітною зміною стратегії компанії з iDevices та iTunes Music і App Store, де продаж програмного забезпечення та контенту з низьким рівнем рентабельності високоприбуткові продажі обладнання.
У цьому сценарії, навіть якщо новий Apple TV не буде запущений до кінця року або пізніше, чому компанія докладе зусиль продати значну кількість існуючих телевізорів Apple тільки для того, щоб його розширена клієнтська база була закрита які нові функції спускаються на щуку? Незважаючи на сприйняття деяких супротивників Apple, компанія напрочуд активно підтримує клієнтів зі старими пристроями, особливо у швидко мінливому мобільному просторі, та його постійний продаж iPhone 4S та iPad 2 (та підтримка iOS 7 на iPhone 4 ) наочно демонструє, що Apple не має жодних проблем запропонувати клієнтам більшість найновіших наборів функцій, навіть із неоптимальним досвідом.
Однак можливо, що Apple думає, що достатньо нових та існуючих клієнтів поспішають захопити новий Apple TV, особливо якщо він запускається за ціною 99 доларів. Але Apple стоїть, щоб отримати так багато від розширеної клієнтської бази, що я не можу побачити, як вони отримують потенційний прибуток від обладнання за можливість залучити мільйони в нову екосистему Apple TV в перший день з безкоштовним оновленням програмного забезпечення.
Багато хто намагався запропонувати клієнтам кінцеве рішення «нарізання шнура», але, можливо, Apple має найкращі шанси на успіх. Високо відшліфована платформа, яка надає клієнтам доступ до своїх існуючих медіа-бібліотек, нових покупок, трансляції в прямому ефірі телевізора, сторонніх додатків та надзвичайно популярних мобільних ігор, може стати головним впливом на галузь (якби не новаторська зміна, яку дражнили в Стіві Джобс біографія). І зараз я ставлю на облік, що вам, можливо, не доведеться купувати нову техніку, щоб приєднатися до вечірки.
