Глобальна фірма фінансових послуг MasterCard оголосила на цьому тижні, що впроваджує пілотну програму тестування, яка б пов'язувала покупки кредитних карт із місцезнаходженням клієнта за допомогою смартфонів. У поєднанні з фірмою мобільних технологій Syniverse послуга використовує дані геолокації смартфона клієнта, щоб визначити, чи був клієнт фізично присутній у роздрібній торгівлі, де здійснювалася покупка.
Незважаючи на те, що така система в кінцевому підсумку може мати більш широке застосування, послуга, запропонована MasterCard та Syniverse, спочатку буде обмежена лише закупівлями клієнтів, які здійснюються за кордоном, і буде доступна лише для вибору. На сьогоднішньому ринку, орієнтованому на конфіденційність, деякі клієнти можуть щебетати при думці про ще один механізм відстеження третьої сторони, однак сервіс дає ряд переваг як для клієнтів, так і платіжних фірм.
Окрім потенційного зменшення збитків від шахрайських транзакцій та крадіжок, клієнтам, які відмовилися від програми, не доведеться відчувати розчарування у випадковому відхиленні угоди під час поїздки за кордон. Якщо злодій також не викраде мобільний пристрій клієнта (що є можливою, особливо якщо ви використовуєте такий кейс), компанії з кредитних карток знають, що ви дійсно купували це подвійне замовлення gelato в Неаполі.
Одне потенційне питання полягає в тому, що підтвердження місцезнаходження клієнта потрібно буде повернути в Syniverse та компанію кредитних карток за допомогою транзакції мобільних даних, і часто міжнародні мандрівники знають, що навігація по глобальній роумінговій схемі без збору дорогих платежів може бути складною. Щоб вирішити цю проблему, MasterCard стверджує, що працює над тим, щоб надати клієнтам, які надають послуги, спеціальні передплачені пакети даних, які можна придбати безпосередньо з мобільного пристрою користувача, як тільки вони прибудуть до місця призначення. На даний момент незрозуміло, чи це повнофункціональні плани даних, які також дозволять користувачам виконувати інші функції, такі як перевірка електронної пошти та Інтернету, або якщо вони будуть розроблені з урахуванням невеликих транзакцій даних, необхідних для перевірки місцезнаходження клієнта.
Але не все щодо цієї угоди є повністю позитивним. Хоча наразі не планується впроваджувати такі функції, MasterCard у своєму прес-релізі стверджує, що майбутні версії цього сервісу можуть «реалізувати цільові пропозиції, які стануть більш актуальними завдяки знанню місця розташування мобільного пристрою, наприклад, в безпосередній близькості від роздрібний магазин. "Цільові пропозиції, що базуються на розташуванні користувачів, не є новим - Google вже багато років вивчає цю практику, - але думки про те, щоб переривати рекламу щоразу, коли ви ходите в конкретний магазин, може бути достатньою, щоб змусити користувачів пропустити пропозицію MasterCard., незважаючи на його переваги.
