Маркетинг через впливових соціальних мереж - це один з найновіших способів, коли бренди можуть досягти своїх потенційних клієнтів та отримати прибуток. Концепція досить проста - компанія наймає впливових суб'єктів із сильним спостереженням серед своєї цільової аудиторії та продає продукт через свій соціальний профіль.
Також дивіться нашу статтю Чи безпечно купувати підписників та лайків у Facebook?
Однак пошук якісного впливу виявляється жорсткішим і жорсткішим, особливо з появою "фальшивих впливових" або людей зі штучно побудованою аудиторією. Незалежно від того, чи шукаєте ви якісного впливу для вашого продукту чи просто цікаво дізнатися, як діють фальшиві впливові, ця стаття прожене трохи світла на цю тему.
Подивіться на їх послідовників
Перша стратегія зловмисних впливових людей - працевлаштування фальшивих послідовників та ботів. Підроблені впливові зазвичай купують послідовників у тисячах чи навіть десятках тисяч у компаній, що спеціалізуються на подібній торгівлі. Більш розумні з них можуть обрати послідовників крапельних, вибираючи низький і стійкий приплив підроблених послідовників під час разового сплеску. Отже, як помітити цих підроблених послідовників?
Спочатку подивіться їхні фотографії профілю. Підроблені акаунти / підписники зазвичай не мають зображення профілю. Натомість вони матимуть заповнення за замовчуванням. Стокові фотографії, зняті з Інтернету, та випадкові зображення також можна знайти замість реальних фотографій профілю.
Інша річ, на яку слід звернути увагу, - це співвідношення рахунків, які вони ведуть, до рахунків, які ведуть за ними. Якщо вони переглядають, наприклад, понад тисячу акаунтів, а за ними менше 50, ви, швидше за все, дивитесь на підроблений рахунок. У Facebook ви можете перевірити, чи слідкують вони за випадковим або незвичним набором сторінок і груп.
Наступне, що вам слід вивчити - це кількість публікацій, які мають ці підписники. Якщо це непропорційно низька кількість, швидше за все, це фальшивий рахунок. Також перегляньте пару публікацій і подивіться, чи мають вони сенс. Якщо їх немає, це ще один червоний прапор.
Якщо ви бачите ім’я профілю, яке не має сенсу або схоже на купу випадкових букв і цифр, можливо, ви натрапили на фальшивий акаунт. У більшості випадків ці облікові записи створюються комп’ютерами та їм присвоюються безглузді імена, завдяки чому їх легко помітити. Крім того, підроблені акаунти зазвичай встановлюються приватними.
Перевірте участь у їх публікаціях
Скажімо, ви знайшли потенційного кандидата, до якого хочете підійти та запропонуйте угоду, і вони пройшли перевірку послідовника. Наступне, що ви хочете перевірити, - це публікація на їхній сторінці, адже ніщо не кричить шахрайство голосніше, ніж хитрі фігури заручини. На що звернути увагу при перевірці залучення до впливу?
Спочатку вивчіть кількість лайків, акцій, ретвітів та коментарів, які вони отримують. Якщо, наприклад, у публікації є 100 000 лайків, але лише кілька коментарів, швидше за все, відбувається щось рибне. З іншого боку, у деяких можуть бути повідомлення з неприродно високою кількістю коментарів і лайків. Якщо відбулася недоброзичлива гра, коментарі до таких дописів здебільшого будуть загальними або написані просто.
Крім того, ви можете поглянути на наплив прихильників та шанувальників. Якщо, скажімо, вплив, який ви перевіряєте, отримує в середньому 20 нових підписників на день, збільшення на 500 підписників всього за один день було б підозрілим. Крім того, якщо вони втрачають велику кількість підписників кілька днів поспіль, а потім отримують випадковий сплеск, ви, швидше за все, дивитесь на придбаних підписників.
Подальші кроки
Якщо після всіх згаданих вище кроків ви все одно не можете вирішити, чи впливовий контролер є правильним для вас, погляньте на їхній Alexa рейтинг. Рейтинг базується на кількості відвідувань певного сайту чи сторінки від користувачів, які встановили панель інструментів Alexa у своїх браузерах. Вам слід шукати впливових з кращим рангом, ніж ваш.
Ви також можете попросити впливу, якого ви розглядаєте, про доступ лише до читання до їх Google Analytics. Найбільш очевидний червоний прапор тут - дуже коротка середня тривалість відвідування. Дуже високий або дуже низький відсоток нових сеансів може вказувати на куплений трафік (занадто високий) або нескладний трафік (занадто низький). Нарешті, якщо високий показник відмов (багато відвідувачів залишають, не натискаючи нічого), це може означати придбаний трафік.
Інші інструменти
Окрім Alexa та Google Analytics, є інші інструменти, які ви можете використовувати для аналізу потенційних факторів впливу. Одні безкоштовні, а інші платять за свої послуги. Ми розглянемо деякі з них.
- Twitteraudit - це платний інструмент, який спеціалізується на відстеженні акаунтів Twitter для підроблених підписників. Ви отримаєте першу перевірку безкоштовно, але вам доведеться платити за кожен наступний запит. Оновлення до профільного облікового запису потрібно, щоб видалити та заблокувати підроблені підписники з вашого облікового запису.
- Social Blade охоплює Instagram, Twitter, YouTube та Twitch. Він дає глибокий аналіз взаємодії та послідовників, і це безкоштовно. Це також може допомогти вам у пошуку впливів на ваш продукт.
- Followerwonk - ще один безкоштовний інструмент. Він орієнтований на Twitter і пропонує купу акуратних функцій. Він може перелічити своїх підписників за місцем розташування, того, кого вони підписали, або біографії. Він також може порівнювати ваш обліковий запис з іншим і знаходити перекриття, а також допомагати знаходити вплив.
Висновок
Зважаючи на те, як важко стати впливовим на соціальну мережу, не дивно, що є люди, які намагаються обдурити свій шлях до вершини. На щастя, є способи розповісти їх окрім справжніх. Сподіваємось, що ці методи були корисними, хоча і не є невдалими.
