Після запуску Origin, платформи цифрової дистрибуції EA, на OS X на початку цього місяця, ігровий гігант оголосив у вівторок, що готовий впровадити єдину систему ідентичності, щоб передати досвід гравців на всіх платформах. У все більш сегментованому світі ігор EA сподівається надати користувачам єдиний профіль, який може відслідковувати їх прогрес і досягнення, коли вони рухаються між платформами, надаючи переваги і геймерам, і EA.
З точки зору геймерів, вони незабаром зможуть використовувати єдиний профіль для доступу до ігор EA на різних платформах, включаючи ПК та Mac, мобільні пристрої, ігрові консолі та сайти соціальних мереж. Вони також зможуть легко зв’язуватися з друзями, незалежно від того, яку платформу вони використовують, і запускати багатокористувацькі ігрові сеанси, якщо окрема гра підтримує багатоплатформенну співпрацю. Ще однією цікавою особливістю є ігри "стійкого стану", в яких користувач з обліковим записом EA може починати гру в одній платформі і вибирати там, де вони зупинилися на іншій платформі.
Але EA не робить цей крок виключно для переваг користувачів, звичайно. Компанія використовуватиме дані для відстеження користувачів для маркетингових цілей. Уніфікована система, яка дає EA уявлення про те, коли і як користувачі взаємодіють з різними пристроями, представляє маркетингове золото для компанії. Раят Танеджа, керівник директора АЕ, підсумував позицію компанії в інтерв'ю GamesBeat Tuesday:
Наше стратегічне бачення в EA - створити єдину резервну систему, щоб ми могли по-справжньому сприйняти світські тенденції в нашій галузі, які створюють масове зростання для ігор. І ми зможемо охопити всі нові бізнес-моделі, які поставляються із цим.
EA працює над єдиною системою ідентичності більше 18 місяців, і проект витратив час більше 1500 інженерів компанії. Ще немає жодного слова про дату публічного виходу або процес розгортання. Також ще невідомо, як громадськість відреагує на ще більше збір даних великою корпорацією. EA вже зіткнувся з сильним зворотним зв'язком з споживачами через подібні проблеми конфіденційності після первинного запуску Origin у 2011 році.
