У той час як Netflix контролює онлайн-відео на основі підписки , Apple домінує в онлайн-купівлі та прокаті відео у США, згідно з новим звітом групи NPD. Протягом 2012 року iTunes Apple обіймав лідерські позиції в обох категоріях протягом 2012 року, досягнувши частки акцій у 67 та 65 відсотків відповідно до онлайн-телевізійних шоу та фільмів. Майкрософт, що все ще розвиває відео-сервіс Xbox, і миттєве відео Amazon посіли третє та четверте місце за показниками цифрових покупок.
Інтернет- прокат фільмів також контролювався Apple, але з меншим запасом. iTunes за рік зайняв 45 відсотків, а Amazon, VUDU Walmart та Xbox Video посіли друге, третє та четверте місце.
Apple була однією з перших великих компаній, яка запропонувала придбання та прокат цифрового відео, коли вона представила телешоу в iTunes Store у жовтні 2005 року. З тих пір значно розширила свою бібліотеку, але наполегливо протистояла переходу на модель передплати. Амазонка прибула на сцену у вересні 2006 року завдяки своїй тодішній службі Unbox. Спочатку послуга а-ля-карт, схожа на iTunes, Amazon в 2011 році додала компонент на основі передплати, що дало можливість членам компанії безлімітно прослуховувати певні телешоу та фільми.
Технологічно VUDU є найстарішим з конкурентів - він був заснований у 2004 році, але послуга набула тяги до 2007 року. Компанія першою запропонувала завантаження відео високої якості HD і була придбана Walmart у 2010 році.
Незважаючи на те, що коріння починається з оригінальної Xbox Live Marketplace, служба Xbox Video - це наймолодша послуга, запущена в жовтні 2012 року. Майкрософт її сильно просуває через консоль Xbox, планшети Surface та комп'ютери та пристрої Windows 8.
Враховуючи історію послуг, пропонованих цими компаніями, NPD не здивований результатами свого опитування:
Apple успішно скористалася своєю перевагою в першу чергу, а також iTunes, iOS та популярність iPhone та iPad для домінування на ринках цифрових продажів та прокату фільмів та музики. Попри гідних конкурентів, жоден інший роздрібний торговець так довго не домінував над основними категоріями розважальних товарів.
Дослідження NPD VideoWatch Digital, яке надало номери у звіті, не враховує послуги з підписки на відео, такі як Netflix. Він також ігнорує дані з основного миттєвого відео Amazon. Були розглянуті лише окремі оренди та покупки інтернет-роздрібного гіганта.
